Joel Brandenstein hatte um 2008 mit der Veröffentlichung von Songs im Internet begonnen. Im Mai 2011 startete er einen YouTube-Channel mit einer Coverversion von "Was immer du willst"vonMarlon Knauer, bei der er sich selber am Klavier begleitete. In den darauffolgenden Jahren folgten viele weitere Videos mit deutsch- und englischsprachigen Balladen. Knapp ein Dutzend davon schaffte siebenstellige Zugriffszahlen, mit seiner Version vonWolke 7vonMax Herrekam er auf über 6 Millionen Klicks.
Joel Brandenstein startet 2014 eine Eigeninitiative zur Veröffentlichung seiner ersten Single. Er bewarb den selbstgeschriebenen Song "Diese Liebe"über seinen Internetauftritt und stellte es bei den Downloadportalen ein. Dazu hatte er ein richtiges Musikvideo produziert, das einige Tage danach bei YouTube veröffentlicht wurde. Trotz der begrenzten Reichweite seiner Internetwerbung wurde der am 14.12, herausgebrachte Song stark nachgefragt und schaffte in den ersten Tagen die Top 5 deriTunes Charts in Deutschland und war auch in Österreich und der Schweiz erfolgreich. In der Weihnachtswoche stieg der Song in die Top 20 der deutschen Hitlisten ein.